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当90后成为文创消费主力,互联网平台下的“新文?#30784;?!--TitleEnd-->
第一旅游网:www.mfzxu.live      发?#38469;?#38388;:2019-03-14      字号:【

  消费作为中国经济增长的第一引擎,基础性作用变得越发显著。国家统计局数据显示,2018年消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%,比上年同期提高18.6个百分点,连续5年成为国民经济增长第一动力。

  今年的政府工作报告中,“消费”一词出现了16次。报告指出“促进形成强大国内市场,?#20013;?#37322;放内需潜力”,“发展消费新业态新模式,促进线上线下消费融合发展”。

  与此同时市场的规模和潜力也在增长。美国《今日美国报》1月23日文章称,中国将在2019年成为世界头号零售市场;市场研究机构eMarketer也发布全球零售和电商预测,数据显示,2019年中国零售总额预计将增长7.5%,达5.6万亿美元,中国增速超过美国的总趋?#24179;中?#33267;2022年。

  一方面是日益强大的国内市场,一方面是消费推动经济增长的重要性日渐提升。消费的新增长点从哪里来?蓬勃成长的文创产业成为新消费增长不可或缺的动力之一。

  国家统计局数据显示,过去5年,我国文创产业增加值增加了66.09%,占GDP的比例在2017年达到4.29%。但与发达国家相比,我国文创产业的增长仍有巨大空间。

  全国政协委员、中国文化产业协会会长张斌表示,文创经济能够带动国民经济的发展,前景巨大。它可以衡量一个国家的经济水准,衡量一个国家在国际上的经济地位和政治地位,在?#25345;?#31243;度上也能衡量全民族的素质水准。

  近年来得益于互联网的巨大便利,文创消费快速进入人们的生活,其迅猛之势可用“火爆”两个字来形容。从“国家宝藏”的山水书签到“故宫?#26174;?#20043;夜”灯光秀,引发“刷屏”式的全民关注,充分证明了精品文创对释放消费动力的关键作用。

  阿里巴巴文创行业负责人王飞透露,在供给端和需求端,文创消费都呈现增长态势。近年来,包括故宫在内的传统文化机构在天猫、?#21592;?#30456;继开店;曾消失于人们舌尖的传统美味通过?#26032;?#40092;生,来到了无数城市?#29992;?#30340;餐桌上;无数?#23545;?#31062;国边陲的少数民族非遗文化,通过互联网平台获得了更多受众。

  阿里大数据显示,49.5%的用户会选择线上购买博物馆文创产品,50.9%的用户会为博物馆文创产品支付溢价。?#38469;?#39640;消费青年女性客群是博物馆文创消费的主力人?#28023;?#20854;中,30岁以下(90后)人群占一半以上,52.7%的用户在文创领域的消费属于高消费。

  年轻人长大了,文物活了,“新文?#30784;?#26469;了

  在文创领域,传统文化的魅力展现的淋漓尽致。

  自2016年到2018年,短短两年时间,故宫的文创产品涵?#21069;?#20844;、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类。资料显示,截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种,近600岁大寿的“网红”故宫再度走入人们的视野,强势圈粉。目前,故宫博物院的天猫旗舰店已经拥有251万粉丝。

  在2月17日召开的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔透露,故宫博物院的文创产品收入在2017年达15亿元。一个更抓人眼球的对比是——这个数字超过1500家A股上市公?#23613;?/p>

  全国政协委员、故宫博物院总策展人王亚民表示,故宫是世界?#29486;?#22823;的皇家结构建筑?#28023;?#26377;近600年历史。故宫是中国收藏文物最多的博物馆,它?#24615;?#30528;中国五千年的文化和文明,是中国对外文化的一扇窗口。故宫博物?#27827;性?#20219;有义务让这些文物,通过创意和互联网平台让更多人了解它、体验它、体会它。只有以社会需求为导向,以故宫收藏的文物和文化为原点,以故宫的学术作为支撑,以互联网和其它营销平台为手段,故宫文创才能活起?#30784;?/p>

  故宫通过准确传达故宫IP的文化价值和其人格化的辨识感,?#23458;?#20986;新品都会成为爆款。2018年底推出过年故宫福筒(对联、福字、门神、红包、年画)已售出36000件,成为对联春联内爆款商品。2019年,故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题等主题,在天猫首发故宫文创系列IP款新品。

  2018年12月17日,文博探索类节目《国家宝藏》也从银屏走向天猫,在天猫开设官方旗舰店“你好历史”。除了在天猫首发大气古拙的沐焰杯、憨态可掬的“美人泡”袋泡花茶、展现唐?#36129;?#30011;《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等多款文创新品外,国家宝藏还与天堂伞、小雅音箱、?#22235;?#33391;锦等?#25918;疲?#20197;及?#22675;?#24904;、铜时代等知名艺术家?#25918;?#21512;作,使国宝真正“活”起?#30784;ⅰ?#28526;”起来,满足消费者的文化需求。

  数据显示,越来越多的年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性。?#30340;?#20154;士认为,中国年轻消费者,已不再仅仅关注商品本身,他们更关注商品所带来的文化内核。博物馆纷纷入驻天猫、?#21592;?#30340;背后,是国家新文创力量的崛起,文化赋能商业的“新文?#30784;?#24180;已经到?#30784;?/p>

  2019年1月18日,天猫宣布,将在2019年推出“天猫新文?#30784;?#35745;划,助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。除了通过分析帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外,天猫上的百万?#25918;?#21830;家,也构成了丰富的商业生态,为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。

  2019年及未来,天猫新零售的能力也会进入到文创产业,包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆,让消费者在实体展区体验到VR、AR等?#38469;酢?/p>

  新文创与新消费:“买买买”推动的文化热

  阿里巴?#22270;?#22242;文创事业部负责人王飞在谈及互联网平台下的“新文?#30784;?#21644;“新消费?#31508;北?#31034;:“以往文创,我?#24378;?#30340;是博物馆原有的产品、原有的历史和文化。今天通过借助阿里巴巴这样的商业平台,文创产品可以渗透进入到百姓的各个生活场景,从?#38498;?#29609;乐到娱乐出行,进一步增加了新文创的宽度和深度;“新消费”在于以往的消费主要?#24378;?#21830;品本身的物理属性和功能,今天借助文创和IP,可以赋予商品更多的精神属性和溢价能力,成为?#25918;?#35302;达用户的新阵地。”

  目前,?#29486;?#21495;在互联网新的消费趋势面前,也开始逐步探索一些新的方式与年轻的消费者进行互动。阿里数据显示,?#21592;?#21560;引了近5成国家级“非遗”、超7成(近800个)中华?#29486;?#21495;?#25918;啤?#20197;及数万名商家在这里集结。

  互联网给?#29486;?#21495;带来的,不仅仅是销售,更是整个经营理念的提升。?#29575;?#25995;?#25918;?#22987;创于清乾隆40年,公元1775年,已有240多年的历史,“两烧两?#30784;?五香?#24352;?#32905;,五香烧羊肉,五香酱牛肉,五香酱羊肉)是其招牌。2008年,“?#29575;?#25995;酱?#24352;?#32650;肉制作?#23478;鍘北?#20013;华人民共和国国务院、中华人民共和国文化部评为“国家级非物质文化遗产”。

  ?#29575;?#25995;公司负责人张新文坦言,?#29486;?#21495;在新的消费趋势以及新的消费群体的变化面前,普遍遇到了一些困?#36873;!?#25105;们在把握新用户的需求上、包装的变化上?#21152;?#21040;的很大的困?#36873;?#21435;年我们?#34892;?#36319;阿里巴?#25512;?#19979;的新零售代表?#26032;?#40092;生做了一些勇敢的尝试,共同推出羊蝎子火锅。”

  在这个过程中,?#26032;?#40092;生不仅是?#29486;?#21495;们销售的渠道,更是反推?#29486;?#21495;进行产品创新、新?#36153;?#21457;。近年来,通过?#26032;?#28949;发生机的?#29486;?#21495;不胜枚举。

  除了?#32654;掀放?#24180;轻化,?#26032;?#20316;为一个新零售?#25918;疲?#20063;在?#27426;?#23547;找老味道和?#40092;?#33402;,让它们走入更多百姓家。来自苏州的严阿姨,与八宝饭打了52年交道。2018年秋天,?#26032;?#24037;坊的负责人黄海飞“三顾茅庐”,从严阿姨手中求得八宝饭的“制作秘籍”,经过几次优化,做成了?#26032;?#24037;坊的?#25226;?#38463;姨八宝饭”,也开启了?#26032;?#24037;坊传承手艺人的第一条产品线。发掘?#40092;?#33402;,互联网平台效应让“好酒”打破“巷子深”。

  阿里本地生活服务公司(饿了么口碑),也在通过自己的方式支持?#29486;?#21495;。五芳斋的智慧餐厅已经开到了第8家。开?#21040;?#19968;个月,五芳斋无人智慧餐厅门店营业额同比增长超过40%,笔单价增长了14.5%;人效增长三倍,点餐时间大幅缩短,用餐效率显著提升;通过大数据智能推荐的TOP10菜品中,用户点餐命中率为65%。

  在互联网的带动下,跨界创新成为?#29486;?#21495;新玩法。泸州老?#36873;?#32769;?#38485;琛?#20845;神花露水、大白兔奶糖等?#29486;?#21495;纷纷开始跨界合作。泸州老窖方面透露,首批2万瓶香水一上市几天即已售罄,这一跨界还带动了?#25918;?#22825;猫官方旗舰店销售量增长了941%,PV增长1870%。6月6日0点,六神花露水味的Rio鸡尾酒,刚上线17秒5000瓶即被秒光。

  数据显示,近一年,在天猫购买不少于3个中华?#29486;?#21495;的消费者已经超过1000万,90后买家高达320万,平台效应创造了新的消费增长点。

  2017年9月,天猫超市与北京近30家?#29486;?#21495;?#25918;?#21644;本地?#25918;疲?#20849;同启动“天字号计划”,助力北京?#25918;?#30340;全球化销售和新零售探索。2017年年末,天猫披露的数据显示,首批深?#20173;?#33829;天字号计划的?#25918;?#38144;量增长超80%。2018年1月,天猫宣布升级“天字号”计划,将通过天猫出海帮助超过1000家?#29486;?#21495;和国货大?#24179;?#20837;全球市场,聚焦在中国“全球表达”的“新中国名片”。

  值得注意的是,?#21592;?#20316;为中国互联网最大的电商平台,已成为培育传统手工艺传承发展的新土壤。从?#21592;?#21452;12特色匠人会场到?#21592;?#36896;物节非遗专区,接连打造了互联网非遗传承文化的一股?#30830;紜?#22312;这些盛典中,越来越多的非遗文化被发现,无数的非遗传承艺人被大家熟悉,也让新一代年轻人对非遗文化产生了浓厚的追求。

  2018年以来,以?#21592;?#26497;有家为例,从非遗文化商家的挖掘到赋能培育孵化,原创匠人的商家同比增长在60%,一些源远流长的茶道和香道文化行业,同比成交增幅都达到了40%以上。

  商业价值之外,互联网平台的社会价值

  被问及阿里巴巴为文创产业提供了什么价值时,王飞回复道:阿里在串联整个文创产业的过程中,除了起到?#24179;?#22120;的作用外,还通过整合平台能力,为文创产业带来了“四化”:

  一、商业化。文创产业尤其是博物馆,以前?#36824;?#20026;艺术品或者是藏品,离普通大众?#26174;叮?#36890;过商业化跟生活场景类的商?#26041;?#21512;,走到了千家万户;

  二、场景化。场景化在于以往它售卖的?#38469;?#21338;物馆的纪念品,今天售卖的则是生活居家类的商品,更加场景化;

  三、产业化。博物馆文创产业中间链条相对复杂,除了博物馆作为IP的授权方,还有IP商品的产品化。譬如故宫的一个藏品要转化成商品,中间它要经历复杂的设计过程和可授权的图库。阿里可以帮助文创从产品化走到产业化,带动产业链发展。

  四、数字化。阿里将通过生态矩阵,包括阿里的?#38469;酢?#20113;计算、大数据等,建立数字化藏品和数字化博物馆,打破地域的限制,让用户在千里之外,通过互联网?#38469;?#33021;够在线上观?#30784;?#24863;受博物馆的每一件藏品,助力文化的传播和传?#23567;?/p>

  阿里巴巴最新一季财报显示,?#21592;?#26376;度活跃用户达到6.99亿。这些用户是传统文化此前难以深度接触的受众,通过互联网,双方产生了非常好的化学?#20174;ΑJ率?#35777;明,阿里平台立体的营销、销售成为创造?#29575;?#22330;的?#24179;?#22120;。


来源:创业家传媒 责任编辑:朱舒婷
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